KLM lokt Britse homo's
Gepubliceerd op 10 september 10, 16:58 Laatst bijgewerkt op 18 november 10, 16:39SCHIPHOL - De KLM is deze week een campagne begonnen om meer Britse homo's aan boord te krijgen. Niet als personeel, maar als passagier.
Met een online spel op www.theklmgaygetaway.co.uk probeert de KLM de Britse homoseksuele reizigers mee te nemen langs de homosteden in de wereld. ,,De homogemeenschap zit veel op internet en de meeste van hen reizen veel. De KLM is een optie voor hen, omdat we vanaf 15 vliegvelden in Groot-Brittannië via homostad Amsterdam naar de hele wereld vliegen'', promoot KLM marketingmanager Verane Brissaud op een Britse site. Ook in Duitsland en Spanje wordt deze doelgroep in reclamecampagnes aangesproken, net als enkele jaren geleden in Italië. De homo en lesbische markt is zo aantrekkelijk voor bepaalde luchtvaartmaatschappijen om deze stellen veelal een dubbel inkomen hebben en geen kinderen en daarmee tijd en geld hebben om te reizen. De KLM richt zich daarom al langer op homo's en kreeg daarvoor in 2006 al een homo-award. Enkele jaren geleden was men een van de hoofdsponsoren van de Gay Games in Amsterdam.
Ook golfspelers zijn een kapitaalkrachtige doelgroep. ,,Het is een topsport, steeds meer mensen beoefenen het en de lifestyle eromheen past mooi bij ons'', licht Bram Gräber, directeur KLM Nederland toe op het KLM Open in Hilversum. Op het parkeerterrein daar opvallend veel BMW's en Audi's. In het promodorp veel reizen naar buitenlandse golfbanen en in de restaurants ontmoeten veel zakenlieden elkaar. En juist deze zakenlieden wil de KLM aan zich binden en dan bij voorkeur in de lucratieve business class.
Gräber: ,,Sinds de fusie met Air France in 2003 hebben we ons KLM stempel op de Nederlandse markt willen drukken. Daarom zijn we sinds 2004 naamsponsor van het evenement. En ondanks de bezuinigingen de afgelopen twee jaar hebben we op het KLM Open geen cent gekort. Ook het prijzengeld is niet verlaagd. Dat we dit jaar van Zandvoort naar Hilversum zijn gegaan komt alleen omdat we om de paar jaar op een andere baan willen zitten.''
